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In einer Welt wie der unseren, die sich im Sekundentakt verändert, muss sich auch Sprache stetig erneuern, mit der Zeit gehen. Wer oder was früher durch ein langweiliges, wenig anziehendes Wort bezeichnet wurde (»Sozialdemokrat«), wurde von führenden Renaming Strategists (früher: Werbefuzzis) geschickt umbenannt und heißt heute anders, irgendwie moderner (»High Performing Opportunist«). Der ehemals aufgrund seiner zwei gedehnten Silben äußerst schwerfällig daherkommende Schokoriegel »Raider«, der, sprach man die sechs Buchstaben aus, nach halbbetrunkenem Schwabengelalle klang, trägt daher ja schon lange den irgendwie peitschenhiebartig und verschlankt klingenden Namen »Twix«. Kapitalisten heißen heute Entscheider, Reklame heißt heute Content, Einsparung heißt heute Verschlankung, Arschgeigen heißen heute Wutbürger, Genussverzicht heißt heute Selbstoptimierung, Müll heißt heute Wertstoff und Neonazis heißen heute AfD. tbl